Tendencia GEO PR: 3 claves para el posicionamiento de marca en la era de la IA

Lima, Set.4,2026.- La manera en que las personas toman decisiones de compra está cambiando rápidamente en el mundo, estamos pasando de Google o buscadores tradicionales a la inteligencia artificial como ChatGPT, Claude, Gemini, entre otros. Ahora, la conversación bidireccional inmediata reemplaza a solo los clics y con esto nace el GEO PR (Generative Engine Optimization para Relaciones Públicas), la nueva tendencia que está redefiniendo cómo las marcas construyen y mantienen su reputación e influyen en la mente del consumidor y el mercado.

Estudios recientes informan que la IA ahora forma parte de todas las etapas de compra del consumidor. De acuerdo con datos de Semrush, el 43 % de los consumidores ha conocido una marca gracias a la IA. Asimismo, el 50% indica haber realizado una compra después de consultar a la inteligencia artificial durante su búsqueda en el proceso de compra.

“El GEO PR no es solo una herramienta de marketing o comunicaciones, es parte de lo que debe incluir la estrategia de reputación dentro de una empresa en un mundo donde cada vez se van a tomar las decisiones trascendentales a través de este espacio. Un aspecto a considerar es que aparecer como la primera marca mencionada en una respuesta de IA ayuda, pero no necesariamente influye; la data nos dice que lo que realmente importa es la claridad y la relevancia del mensaje con que se describe una marca”, comenta Adriana Necochea, directora y socia de Sakkana Comunicaciones, agencia de comunicación estratégica y relaciones públicas.

Tres claves para las marcas:

1. Construir autoridad digital real: Publicar datos duros, casos de éxito e informes con cifras precisas que la IA pueda procesar e incorporar en sus análisis y recomendaciones.
2. Fortalecer la presencia en medios de comunicación de manera periodística: La IA prioriza los medios de comunicación porque son de alta credibilidad y esto alimenta sus bases de datos en tiempo real.
3. Auditar la presencia: Analizar en las diferentes plataformas qué responden sobre su marca y qué dicen sobre su competencia. Aquí hablamos de ChatGPT, Claude, Gemini y otras.