Navidad 2023: la TV es el medio de comunicación con mayor presencia publicitaria

 

Lima, Dic. 20,2023.- Con la llegada de la Navidad, las empresas se encuentran en pleno proceso de planificación y ejecución de estrategias publicitarias diseñadas no solo para destacar sus productos y servicios, sino también para atraer a los consumidores en esta temporada festiva.

De acuerdo con el último estudio Target Group Index (TGI), al 80% de los peruanos les gusta celebrar Navidad y Año Nuevo. Por ello, este período también representa un momento estratégico para las marcas, pues no solo buscan generar ventas estacionales, sino también construir una conexión emocional duradera con los consumidores.

“Durante la campaña navideña, la publicidad es la clave para asegurar un lugar importante en la mente de quienes buscan no solo productos, sino experiencias que definan su estilo de vida. En un mundo saturado de opciones, el aumento en la inversión publicitaria cobra una mayor relevancia, pues guía a las marcas hacia el reconocimiento y la preferencia de los peruanos”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.

En los últimos años, se ha observado una creciente tendencia en el mundo de la publicidad, donde en los meses de noviembre y diciembre se convierten en el epicentro de campañas con temáticas navideñas, ya sea a través de comerciales televisivos, vallas publicitarias o estrategias en redes sociales. En esa línea, este año las categorías de Telefonía Móvil, Centros Comerciales, Super e Hipermercados, Tiendas por Departamentos, así como Alimentos relacionados a Panadería y Pastelería incluyeron versiones de Navidad en sus campañas publicitarias.

Según el ‘Monitoreo Publicitario’ de Kantar IBOPE Media, durante noviembre de este año, se identificaron más de 350 mil avisos publicitarios con una inversión de más de 234 millones de dólares*. Entre los medios con mayor inversión, se encuentra la TV con más de 184 millones de dólares*, lo que resalta la importancia que tiene para llegar a las audiencias.

Por otro lado, entre las categorías que más anuncios colocaron en medios se encuentran las Universidades, que han utilizado más de 18 mil avisos y la categoría de Higiene y Belleza Capilar que logró colocar más de 16 mil visos durante el mes de noviembre. Otras categorías que acapararon la presencia en medios fueron Banca Personal y Limpieza de Vestuario con más de 11 mil anuncios y ‘Gaseosas’ con más de 10 mil avisos. Finalmente, otros productos y servicios que resultaron relevantes fueron Cuidado Bucal, Eventos Públicos, Tónicos Fortificantes y Vitaminas, así como la Atención Médica.

*Tarifa impresa bruta en dólares sin negociaciones.