"El CANdidato”: La campaña de Biomont que conecta protección animal y decisiones responsables

Lima, Mar.20,2026.- Durante las últimas semanas, muchos se preguntaban quién estaba detrás de los enigmáticos paneles y vallas publicitarias que aparecieron en calles y avenidas principales de Lima con mensajes como “Basta de parásitos”, “No más chupasangres” y “Necesitamos protección de verdad”, acompañados del hashtag #EligeBien. La revelación sorprendió a todos: la campaña fue hecha por los perros.

Biomont, farmacéutica peruana con más de 65 años de trayectoria, presenta “El CANdidato”, campaña que promociona su antiparasitario Proteggo y muestra a las mascotas como protagonistas de su propio movimiento de concientización en el contexto electoral actual. La campaña comenzó con una etapa de intriga, con presencia publicitaria exterior en puntos estratégicos de Lima mediante mensajes que parecían tener un sentido político, generando especulación entre el público sobre su origen.

La revelación llegó con el concepto creativo central: los propios perros, liderados por un carismático pastor chiribaya, exigen a sus humanos tomar decisiones responsables sobre su protección contra garrapatas y pulgas. Los mensajes que resonaron en las calles cobran así un doble sentido, aplicándose tanto al ámbito veterinario como al cívico: cuando las mascotas dicen “basta de parásitos y chupasangres”, hablan tanto de quienes literalmente amenazan su salud como de los metafóricos que pueblan el panorama político.

El concepto rompe con los esquemas tradicionales del marketing veterinario al darle voz a los propios perros. En lugar de dirigirse directamente a los dueños, la campaña invierte la narrativa: son las mascotas quienes demandan ser escuchadas.

“Esta campaña representa la intersección entre responsabilidad y elección consciente”, explica el Dr. M.V. Randolph Baca Jara, Gerente de Marketing de Biomont. “Así como los dueños de mascotas investigan y eligen cuidadosamente los productos para sus compañeros de cuatro patas, queremos inspirar esa misma reflexión crítica en decisiones que afectan a toda la sociedad”.

Esta estrategia permitió a Biomont captar la atención en un entorno saturado, especialmente en una coyuntura electoral donde la propaganda política domina los espacios públicos. Al revelar que los verdaderos protagonistas eran los perros, la marca generó un momento de sorpresa y conexión emocional que refuerza el mensaje de fondo.

La elección del pastor chiribaya no es casual. Esta raza milenaria representa el vínculo histórico entre los peruanos y sus compañeros caninos. “Muchos de los llamados ‘perros chuscos’ que vemos en las calles peruanas son, en realidad, descendientes directos del pastor chiribaya”, señala el Dr. M.V. Randolph Baca Jara. “Esto refuerza nuestro mensaje: cada perro merece cuidado responsable, sin importar su pedigrí. Y cuando estos perros ‘hablan’ a través de paneles publicitarios pidiendo protección y buen sabor, están expresando lo que todos los perros necesitan”.