¿Mi carrera dejará de existir por la IA?: la nueva campaña de la Universidad Científica del Sur propone cambiar la pregunta
Lima, Set.25, 2026.- La inteligencia artificial está cambiando la manera en que las personas estudian y trabajan, pero también está modificando una pregunta que aparece cada vez más entre quienes están por elegir una carrera: ¿qué profesiones tendrán futuro?
La inquietud tiene sustento en las cifras. El Future of Jobs Report 2025 del Foro Económico Mundial señala que el 86% de los empleadores proyecta que la IA reconfigurará los negocios hacia 2030[1]. Sin embargo, el mismo estudio muestra un matiz crucial, ya que, aunque la demanda por habilidades en IA y datos crece a gran velocidad, los empleadores ubican en la cima de lo indispensable a facultades humanas como el pensamiento analítico, la resiliencia, el liderazgo y la creatividad [1].
Esta velocidad de cambio preocupa a las nuevas generaciones. De hecho, casi 3 de cada 10 profesionales en sus primeros empleos creen que, en apenas tres años, habrán perdido vigencia la mitad o más de sus habilidades, según un reporte del Foro Económico Mundial y PwC (2026)[2]. Frente a este escenario, la Universidad Científica del Sur busca cambiar la manera en que los jóvenes enfrentan la incertidumbre sobre su futuro profesional. Bajo esa premisa, presenta “Reformula el mundo”, una nueva campaña de marca que parte de una pregunta cada vez más presente entre quienes están por elegir una carrera: ¿Mi carrera dejará de existir?
Para David Moreno, gerente comercial de la Universidad Científica del Sur, la transformación tecnológica también plantea una nueva forma de entender qué significa estar preparado para el futuro profesional. “El conocimiento y manejo de herramientas y capacidades tecnológicas por parte de los profesionales ya no es, por sí solo, un diferencial. Hoy, la formación universitaria incorpora de distintas maneras el uso de estas tecnologías. Lo que realmente diferencia a un profesional es para qué las utiliza, cómo las combina con sus propias capacidades y qué tipo de impacto busca generar con ellas. Ese es exactamente el espacio que buscamos ocupar con esta campaña”, explica.
La pieza audiovisual desarrolla esta idea a través de una conversación con la tecnología. Ante la incertidumbre sobre el futuro profesional, la campaña invita a volver la mirada hacia una pregunta más personal, que ninguna inteligencia artificial puede responder: ¿Qué quieres para ti? ¿Para el mundo?
Bajo el concepto “Mejoras tú, mejora el mundo”, la propuesta busca mostrar que la inteligencia artificial no tiene por qué entenderse únicamente como una amenaza, sino como parte del nuevo escenario en el que deberán desenvolverse los profesionales.
La campaña conecta esta perspectiva con el legado de Fernando Cabieses, primer rector de la Universidad Científica del Sur y fundador de la carrera de Medicina, quien promovía la formación de profesionales que “piensen con el cerebro y respondan con el corazón”.
“Esta generación no desconfía por naturaleza, aprendió a verificar antes de creerle a una marca, y eso es una buena noticia, porque nos obliga a ser coherentes con lo que decimos y hacemos. Reformular no es cambiar por cambiar; es atreverse a construir una versión propia del futuro”, agrega Moreno.
La relevancia del propósito también aparece entre las expectativas de las nuevas generaciones. Según la Deloitte Global Gen Z and Millennial Survey 2026, a nivel global, el 96% de la Generación Z y el 97% de los millennials encuestados señalan que tener un sentido de propósito en el trabajo es importante para su satisfacción laboral y bienestar general[3].
Para la Científica, esta perspectiva amplía la conversación sobre la elección profesional. Más allá de las carreras que tendrán mayor demanda, entran en juego los intereses, valores, capacidades y el impacto que cada persona busca generar.
La campaña de marca más ambiciosa de la universidad hasta la fecha tiene presencia en televisión de señal abierta, radio a nivel nacional, vía pública digital (pantallas OOH y centros comerciales) y una red digital omnicanal (Meta, TikTok, YouTube, LinkedIn, CTV, Pinterest y podcasts). Los contenidos se dirigen principalmente a jóvenes en proceso de elección de carrera, a sus padres, y a profesionales que buscan carreras para gente que trabaja y posgrados.
Ficha técnica
Marca: Universidad Científica del Sur
Campaña: “Reformula el mundo”
Claim: “Mejoras tú, mejora el mundo”
Agencia creativa: Publicis
Casa productora: La 8va Pata
[1] Future of Jobs Report 2025. World Economic Forum. Disponible en: https://www.weforum.org/publications/the-future-of-jobs-report-2025/. Última revisión: agosto 2026.
[2] World Economic Forum & PwC. “Artificial Intelligence and the Future of Entry-Level Work.” Junio 2026. Disponible en: https://www.weforum.org/publications/artificial-intelligence-and-the-future-of-entry-level-work-a-framework-for-safeguarding-and-reinventing-early-career-pathways/. Última revision: agosto 2026.
[3] Global Gen Z and Millennial Survey 2026. Deloitte. Disponible en: https://www.deloitte.com/genzmillennialsurvey. Última revisión: agosto 2026.
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