Día del Padre en Perú: el 50% de los principales anunciantes en Perú ya utiliza estrategias multimedios

Lima, Jun.17,2026.– Alrededor del 50% de los principales anunciantes en la campaña del Día del Padre en Perú ya combinan al menos dos medios, en un contexto marcado por la fragmentación de las audiencias y la búsqueda de un mayor alcance a través de distintos canales.

Según datos de Ibope, a través de Ad Intelligence, en junio de 2025 se registraron más de 4,600 avisos publicitarios en televisión abierta, cable, radio, prensa escrita y publicidad exterior. Dentro de ese universo, la mitad de las marcas que integran el Top 10 combinó dos o más medios en sus campañas.

Estrategias integradas para generar mayor impacto

De acuerdo con el análisis, este comportamiento refleja una mayor adopción de esquemas de planificación integrados, en los que los distintos medios se consideran de forma conjunta para alcanzar a las audiencias.

“Hoy no alcanza con estar presente. Lo que marca la diferencia es cómo cada medio contribuye a generar resultados. En ese sentido, creemos que la disponibilidad de información integrada permite mejorar el análisis y la toma de decisiones en la planificación publicitaria”, señaló Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica.

Informática e Internet lidera la actividad publicitaria

El informe también identifica los sectores con mayor nivel de actividad durante la campaña. Informática e Internet encabezó la lista con 1,023 avisos, seguido por Alimentación (429), Bienes y Servicios Industriales (418), Farmacéutico (407), Grandes Almacenes (337) y Telefonía (326).

Asimismo, cerca del 20% de las categorías activas en el mercado peruano desarrolló campañas asociadas al Día del Padre, lo que da cuenta de la relevancia de esta fecha dentro del calendario comercial.

En relación con los formatos, los avisos tradicionales concentraron la mayor parte de la pauta. Los spots representaron el 80% del total, mientras que el 20% restante correspondió a formatos complementarios.

Durante periodos de alta demanda comercial como el Día del Padre, el análisis de la actividad publicitaria permite observar tendencias de inversión, así como niveles de competencia entre sectores durante periodos de alta demanda comercial.