El 85% de peruanos considera que sus raíces son parte esencial de su identidad, pero exige acción real de marcas e instituciones

Lima, Jul.25,2025.- En pleno mes patrio y en medio de un clima de incertidumbre política, social y la crisis de confianza que vive el país, el estudio “El Valor de Ser Peruano”, desarrollado por el área de Business Intelligence de Publicis Groupe Perú, revela las emociones, motivaciones y expectativas del ciudadano peruano actual.

El informe muestra que el 85% de los peruanos considera que sus raíces forman parte esencial de su identidad. Sin embargo, el orgullo patrio ya no se limita al símbolo. Hoy, el consumidor exige que sus valores se vean reflejados en la acción cotidiana de las marcas, instituciones y líderes que los representan.

“El orgullo por lo nuestro sigue presente, pero ya no basta con celebrarlo. Hoy, los peruanos exigen que marcas, instituciones y líderes reflejen sus valores con hechos concretos, no solo con palabras”, afirma Sebastián Anaya, Head de Business Intelligence de Publicis Groupe Perú.

Comunidad, igualdad y sostenibilidad: los nuevos ejes de conexión

El estudio revela un nuevo conjunto de valores que define al Perú actual, con la comunidad, la equidad y la sostenibilidad como ejes centrales. El 76% valora el apoyo colectivo y casi la mitad busca involucrarse más.

A su vez, el 84% exige a empresas e instituciones mayor compromiso contra la desigualdad, y el 75% respalda la equidad de género en el hogar. En cuanto al medioambiente, el 82% espera acciones concretas de las marcas y un 58% ya reduce su consumo de plástico.

“Este estudio es más que una radiografía del país, es una herramienta para despertar consciencia. Hoy, conectar con el Perú requiere escuchar con empatía, actuar con coherencia y asumir un rol activo en los temas que realmente movilizan a la sociedad. No se trata solo de comunicar, sino de comprometerse.”, señaló Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú.

Entre el realismo y la esperanza

A pesar de las dificultades, los peruanos muestran una actitud resiliente y optimista: 60% cree que su vida mejorará en cinco años, 65% se declara feliz, y 83% está dispuesto a intentarlo de nuevo tras un fracaso. Además, el 63% siente que puede impulsar un cambio desde su día a día.

Confianza, seguridad y tecnología

El estudio también señala que, la confianza guía las decisiones del consumidor: el 57% solo compra marcas confiables, influenciado principalmente por sus hijos (68%), reseñas (61%) e información oficial (60%). Además, el estudio revela que la seguridad digital y la inclusión son prioridades: 91% exige protección de datos, 74% teme ser discriminado y 72% ya integra la tecnología en su vida diaria.

Finalmente, El Valor de Ser Peruano concluye que el orgullo patrio ya no se limita a cantar el himno o portar la bandera: ser peruano hoy es actuar, transformar y construir comunidad. Las marcas que quieran conectar con este consumidor moderno deberán estar a la altura de ese compromiso.